Rząd stawia na spójną markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką

Nowa strategia promocji Polski – koniec rozproszenia działań

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dzień później premier osobiście przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję. Decyzja ta zamyka wieloletni okres, w którym poszczególne resorty i agencje rządowe realizowały własne kampanie promocyjne bez wspólnego koordynatora. Efektem był niespójny przekaz o Polsce na arenie międzynarodowej, co osłabiało skuteczność wydawanych środków i utrudniało budowanie rozpoznawalności kraju. Podczas konferencji prasowej premier Donald Tusk podkreślił, że Polska jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej, i że nadszedł czas, aby umiejętnie zaprezentować ten sukces światu.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, to uznana ekspertka w dziedzinie brandingu i strategii promocyjnych. Jej zadaniem będzie przygotowanie kompleksowej strategii budowy marki narodowej oraz koordynacja działań wszystkich instytucji rządowych. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie już przeznaczonych środków poprzez ich integrację i ujednolicenie standardów komunikacyjnych oraz wizualnych.

Prof. Mróz-Gorgoń: od promocji do zarządzania reputacją

Pełnomocniczka zapowiedziała, że jej priorytetem będzie przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją Polski. Wśród konkretnych zadań wymieniła przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki, planu jej wdrożenia, a także opracowanie wytycznych dotyczących komunikacji i identyfikacji wizualnej. Podkreśliła, że marka narodowa nie jest własnością rządu, ale tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków zarówno w kraju, jak i za granicą.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Nowa pełnomocniczka będzie także koordynować działania administracji rządowej związane z wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Jej rola obejmuje prowadzenie badań, analiz i monitoringu wizerunku Polski, a także inicjowanie współpracy z partnerami zagranicznymi i organizacjami międzynarodowymi. Premier Donald Tusk zwrócił uwagę, że chodzi nie tylko o promocję turystyczną, ale także o projekt „local content” – angażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce, co ma przełożyć się na lokalne korzyści gospodarcze.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Silna marka to więcej inwestycji i turystów – kontekst gospodarczy

Według premiera Polska już dziś cieszy się wysoką oceną zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Mimo to brakowało dotąd spójnego sposobu prezentowania największych atutów kraju. Nowe podejście ma zmienić tę sytuację. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować osiągnięcia gospodarcze, historyczne i kulturalne, co w świecie rosnącej konkurencji między państwami jest kluczowym elementem budowania siły i znaczenia. Premier zaznaczył, że Polska „nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom” i że „polski nikt nie ma prawa lekceważyć”.

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie brandingu, nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
• brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na koordynacji i integracji istniejących działań
• jednolita strategia – główny cel: opracowanie i wdrożenie spójnego programu promocji marki narodowej
• wzrost rozpoznawalności – spodziewany efekt dla turystyki, inwestycji i pozycji międzynarodowej
• projekt „local content” – angażowanie zagranicznych firm w lokalne przedsięwzięcia

Co zmiana oznacza dla Giżycka i Mazur? Perspektywa lokalna

Dla mieszkańców Giżycka i całego regionu Mazur powołanie pełnomocniczki i zapowiedź skoordynowanej promocji kraju to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych atutów. Giżycko, znane jako żeglarska stolica Polski, leży w sercu Krainy Wielkich Jezior Mazurskich – obszaru o ogromnym potencjale turystycznym. Dotychczas promocja regionu prowadzona była przez samorząd, Lokalną Organizację Turystyczną oraz pojedyncze resorty, co często skutkowało brakiem synergii. Nowa strategia zakłada współpracę z samorządami i przedsiębiorcami, dzięki czemu mazurskie szlaki wodne, zabytki i oferta kulturalna mogą zyskać miejsce w ogólnopolskim przekazie promocyjnym. Władze Giżycka liczą, że spójna marka narodowa przełoży się na wzrost liczby turystów, a tym samym na rozwój lokalnej gospodarki, w tym branży usługowej, hotelarskiej i gastronomicznej. Ponadto projekt „local content” może przyciągnąć inwestorów zainteresowanych budową infrastruktury rekreacyjnej lub eko-turystycznej na terenie powiatu giżyckiego. Długofalowe zarządzanie reputacją kraju, o którym mówiła prof. Mróz-Gorgoń, to dla Mazur szansa na wzmocnienie wizerunku jako regionu przyjaznego, bezpiecznego i atrakcyjnego przez cały rok – nie tylko w sezonie wakacyjnym.

Długofalowe zarządzanie bez dodatkowych kosztów

Wbrew pozorom reforma nie wymaga nowych nakładów finansowych. Jak podkreślił premier, chodzi o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Dotychczas budżety rozproszone między ministerstwa, ambasady, Polską Organizację Turystyczną i inne instytucje często nakładały się na siebie, a jednocześnie pozostawiały luki w obszarach kluczowych dla wizerunku kraju. Nowa pełnomocniczka będzie miała za zadanie wyeliminować te nieefektywności. Premier Donald Tusk podsumował: „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”. Spójna strategia promocji, która powstanie pod kierunkiem prof. Mróz-Gorgoń, ma sprawić, że ta dobra opinia stanie się jeszcze bardziej powszechna i trwała.